【运营】内容之死：2015网站运营之变局

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    内容之死：2015网站运营之变局

　　过去20年，网站运营奉行的金科玉律是——内容为王。

　　在移动互联网、大数据潮流奔腾而来的2015年，这个规则已经开始动摇。其中最为激烈的一个思想就是“去媒体化”：我们必须看到，在过去互联网最主流的解决方案就是媒体;而现在，互联网已经开始用工具化代替媒体化，用服务化代替资讯化，用大数据代替广告。

　　这一切，都在变化;这一切，都在发生革命!

　　面对着一场运营技术的革命，我们首先必须深入分析其内在的主要动因：

　　动因一、大数据

　　2014年，媒体界权威喻国明教授写了一篇文章——《大数据，推倒新闻编辑室的那堵墙》。从标题就可以看出主要观点是什么!

　　2014年上半年，搜房网与链家地产等中介决裂，随后打出了“去媒体化”的旗帜。

　　自2014年中，各类网站普遍反映纯广告收入在快速下滑。

　　这些，都是大数据发展这个关键动因的表象。

　　大数据将媒体服务由难以估测的媒介接触统计转变为营销转化统计。几天前一位地方网站老总说：“我最不希望的就是被客户说成忽悠。” 在大数据时代，媒体服务从完全忽悠转化为部分忽悠，从全部结果难以估测转化为部分结果可以保证。面对结合了大数据的媒体服务，纯粹的媒体服务显得不堪一击!