【运营】市场不景气 石材企业广告宣传如何运营

    市场不景气 石材企业广告宣传如何运营

石材作为房地产领域的末端产业，在全球经济一片萧条的情况下，石材业也并未真正触底，更未同步出现回升的迹象，而是同比增速下滑，环比全面负增长。在这种情况下，广大石材企业纷纷开始避免各种额外的广告预算，减少品牌推广等，并以此来减少金融危机给自己带来的不利影响。特殊形势下，谨慎和严谨的市场决策是可以理解并无可厚非的，但是，品牌建设是一个长期和持续的建设过程，关系到企业的进一步发展和壮大，因此，特殊情况下，减少企业、产品、品牌的宣传是值得商榷的。

1、明确广告宣传的目的

成功的企业十分关注企业和媒体的关系，他们依赖媒体。这方面在石材行业很落后，导致媒体在那边“光喊”，而缺乏企业和整个行业支持。应该说媒体广告是石材供应商营销环节的一个重要环节，他不仅是支出也是投资，他是企业无形资产积累的一种重要手段之一。很多石材企业认为广告费用是企业营销的支出，所以在市场不景气的情况下，第一个想到的就是减少广告及宣传支出。其实，广告的宣传只是给广大的购买方提供一种可能，旨在让他们了解你产品的诉求点并以此带给石材企业的价值。

在金融危机的影响下，市场不景气的时候，停止和减少广告支出，不仅让采购商、消费者了解不到你的产品信息，并产生“遐想”。同时，笔者认为，金融危机是人们对未来生活的不确定性，如果石材企业在这个时候选择退缩或改变宣传策略，那后果必然是会影响到自身。

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