【运营】玛卡洛尼：通过总部基地完成品牌建设

    玛卡洛尼：通过总部基地完成品牌建设

记者：目前玛卡洛尼陶瓷的产品种类、规格、系列等有哪些？

严龙：玛卡洛尼陶瓷是立足佛山的企业，但它本身的根基是来源于福建“舒适”企业的，是舒适企业为扩大国际和国内销售服务而设立的全资子公司。在产品的开发上，玛卡洛尼陶瓷首先看的是产品的色系，在色系上有一个基本的覆盖，使得产品更加多样化，为消费者提供更多的选择。其次在产品的空间布局上，马卡洛尼陶瓷让产品在不同的空间呈现出不同的立体效果，以实际效果来赢得市场。

企业走品牌化道路，并不是说成立了一个品牌它就能走向成熟，这其中是必须有一定的文化沉淀和产品沉淀的，舒适陶瓷作为一家经营了20多年的企业，有着丰富的仿古砖生产营销经验，所以玛卡洛尼陶瓷作为福建舒适企业在佛山的运营中心，起点与同类新品牌是不一样的。

玛卡洛尼陶瓷目前的规划是12个系列，主打产品有新砂岩系列、木纹系列、洞石系列等，产品定位是中高端消费人群，以时尚、潮流、简约、舒适为基本风格，产品有规格300×600mm、450×450mm、600×600mm、600×900mm、150×600mm、200×900mm、400×800mm等，满足不同消费者对产品的需求。

记者：在品牌化的道路上，玛卡洛尼陶瓷注重的是什么？

严龙：玛卡洛尼陶瓷一直注重产品的特色和设计，产品的设计始终以市场为导向，保证产品必须是客户和目标消费群体所需要的，一般来说，现在的装修都大同小异，但消费者都希望自己的装修空间个性化更强一点，而这种个性化又不是脱离实际的个性化，必须是具有实用性的，如果只是一味强调观赏性而没人敢去用，那就没有意义了，所以我们要做的就是实用的个性设计。

记者：接下来，玛卡洛尼陶瓷有没有什么大的举动？

严龙：当前玛卡洛尼陶瓷最重要的工作就是分步骤地去做产品，第一步是根据整个产品实用空间的覆盖和色系的安排，把我们建专卖店基本的产品系列开发出来，大概40个左右的品种，所以我们的推广都是以产品为基础的。

在产品营销上，玛卡洛尼陶瓷是通过独特的设计和空间的展示吸引客户，我们会在行业内部、行业媒体作宣传，但不会刻意去做轰炸式的宣传，而是脚踏实地去做好产品，因为就目前来说这个产品暂时还是低关注度的产品，等玛卡洛尼陶瓷在行业内的地位达到了一定的高度后我们会根据自身的实际情况调整营销战略，但就目前来说公司上下还是以做好产品为第一要务。

记者：作为受楼市影响最大的行业之一，玛卡洛尼陶瓷选择在被称为“史上最严”楼市调控政策的背景下开业，您会不会觉得压力很大？

严龙：不会。玛卡洛尼陶瓷面向的主要是中高端客户群，这类客户或消费者对设计的要求是很严格的，首先他们对产品的选择不会受到价格因素的影响，而玛卡洛尼陶瓷在设计上的优势是很明显的。其次，玛卡洛尼陶瓷的目标客户群受这次调控影响的不是很大，他们大多数人都具有很强的经济实力，他们对房地产的需求是不受信贷政策影响的。

记者：玛卡洛尼陶瓷作为以中高端品牌建设为目标的企业，选择中国陶瓷产业总部基地的初衷是什么？

严龙：中国陶瓷产业总部基地这个平台不是面向全国，而是面向全世界的，我们选择中国陶瓷产业总部基地的原因就是为了整个“舒适”企业更好更快地发展，因为原来在福建我们没有利用到整个行业的集群优势。

我们建立玛卡洛尼陶瓷的初衷就是把它作为舒适企业在佛山的运营中心，所以我们通过玛卡洛尼的建立，促进舒适企业的提升，另外就是通过舒适企业在总部基地的建立启动向国际化迈进的步伐，不断加强企业的品牌化建设。

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